苏宁去家电化，给喷射器企业的启示-启东市格莱特石化设备厂

苏宁去家电化，给喷射器企业的启示

发布时间： 2018/1/5

　　在五年前的零点专业市场研究中，我们就很清晰地看到，家居一体化正在成型，而且逐渐由高端家庭向中端家庭延展；而在这两年中，家居一体化已经逐渐成为中高端城市居民生活方式的自然组成部分。这意味着什么呢?首先，占据中国最高端消费势力的消费阶屡将习惯家装、家具、家电一体化的生活环境，他们将以接近的按心价值选择相互镶嵌的一体化设计家居环境，其次，越来越多的家庭甚至在购买住房的时候就已经接受了一体化了的精装家居，或者由一体化设计师提供的一体化装修方案；再次，那些按照一体化原设计的家装、家具、家电更能找到配套成龙的家居系列，相反，独立发展的家装、家具与家电捌被边缘化，开始是中高端，然后逐渐发展列大众端。也正是基于这一观察喷射器企业，我曾经非常明确地指出，家电卖场未来未必能够做得过家居卖场，因为后者能一体化前者，而前者则未必可能。
　　这一趋势的发展将要求装、家具、家电的设计者要有交叉设计的观念，在市场营销申妥有更为整合的理念，而在渠遭搏端上，去专业化而走向专业化则是非常重要的选择。相比较而言，苏宁在市场发展模式上非常敏感前沿，它在终端结合商圈、电子商务化方面已走在了前西，它在以终端延向设计与延向制造链控稍方面也有所考虑，而现在它能抓住去家电化的思路，未来将在家居一体化方面有所发力，应该说是一个强力举措，在这个方向土，是苏宁而不是其它家居企业将成为、类似红星美觊龙这类家居终端喷射器企业的最强有力的竞争者。反之亦然，也就是说对于喷射器企业企业来说，对于家电的整合也势在必行，否则就在一体化潮流中出现缺环。
　　当然去家电化也不是改个说法那么简单，它涉及业务概念内涵的扩展与业务内涵的扩展与来务性质的转换。与家居的其他部分相比，家电的技术发展其是智能纯是其棱心特长，也是目前家居智能化的潮流中正在家居一体化趋势中最可发挥家电长项的地方，但是家电的弱项在于其时尚化的程度低于家装与家居。在家居一体化体系中家电目前更像是配角而非主角，尤其在高端家居体系中，家装与家具已经拥有了高度时尚他甚至奢侈化的配置，而家电无论是配置本身的层毁，还是人们对于奢侈家电的认识与期待均与家装、家具存在距离。换言之，家电在进入到家居一体化层级的时候，其整体掌控力与品牌形象的延展性并非最锐。那么是依靠苏宁未来新品牌定位的滚动累积效应，还是采取新品牌塑造或者品牌并购的方式去发展，这都是值得思考与观察的一面。
　　有一点是肯定的，苏宁无疑在大播局土越来越明白服务链构造需要贴近新产生的核心消费阶层需求的敏感变化，而不是简单按照成熟模式与所控制的资源做文章，苏宁以其现有的费源优势与服务链革新的经验，在其发展的较好时期进行去家电化的尝试，我认为都是具有前瞻性的做法，成功的概率很高，也为其下一步发展提供了可观的成算。日本平面磨床服务业的中国机会

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